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　最近，咨詢公司 Mintel 發(fā)布的一份針對英國女人的網(wǎng)購買鞋報告顯示：去年，有 37% 的英國女性買的都是運(yùn)動鞋，只有 33% 買了高跟鞋。

　　不過，現(xiàn)在在大街上看到的 Stan Smith, Nike Air Jordan 和 Puma Suede ，最初是專門設(shè)計來幫助運(yùn)動員在賽場上得分的?，F(xiàn)在，它們進(jìn)入了日常鞋類，不再有那么多體育元素?？梢哉f，運(yùn)動鞋完成了從運(yùn)動到時尚的轉(zhuǎn)型。

　　最近，正在拍攝有關(guān) Adidas 和 Puma 競爭的紀(jì)錄片的 Jason Coles 寫了一本書關(guān)于運(yùn)動鞋的書，名為 Golden Kicks: The Shoes That Changed Sport 。這本書用大量的照片和檔案圖片，從 20 世紀(jì)早期至今，按照年份描繪運(yùn)動鞋和運(yùn)動本身的發(fā)展過程。這本書還講述了一些關(guān)于運(yùn)動鞋的非凡故事，包括制作它們的人和使用它們的運(yùn)動員，比如阿迪達(dá)斯創(chuàng)始人阿迪·達(dá)斯勒制作的釘鞋，杰西·歐文斯就是穿著它毀滅了希特勒關(guān)于雅利安人優(yōu)異性的幻想，還有尤塞恩·博爾特穿著金色的彪馬跑鞋打破了世界記錄。

　　有意思的是，在梳理運(yùn)動鞋發(fā)展歷史的同時，這本書也講了講運(yùn)動鞋如何從運(yùn)動場上的英雄變成街頭時尚的標(biāo)桿。當(dāng)然，球鞋時尚最初是從男生而非女生的腳下開始的——Jason Coles 解釋了一下為什么男生如此迷戀運(yùn)動鞋。

　　他認(rèn)為，男生會喜歡球鞋以下幾個原因。

　　1.男生的收集癖有決定性影響
解析男生迷戀運(yùn)動鞋的原因

　　“男生的收集癖好是決定性因素。如果你去 eBay 上看一看，你就會發(fā)現(xiàn)一些穿過的運(yùn)動鞋的價格也會被炒得很高。一雙 Converse All Stars 可以在拍賣網(wǎng)站上叫到 2.5 萬的價格。”

　　“年長的收集者，比如 80 后、90 后是經(jīng)典球鞋的粉絲，他們對那些限量版的球鞋特別感興趣?！?br />
　　“一雙復(fù)古的 Eminem x Carhartt Nike Air Jordan 4s 在去年賣 3 萬美元左右。我知道的最貴的一雙二手球鞋是 Michael Jordan 在他 1997 年的比賽中穿過的球鞋，隨后他在這雙球鞋上簽名然后給了球童。這雙鞋的拍賣價格曾達(dá)到了 10 萬美元?！?br />
　　2.這和男生們小時候的運(yùn)動員夢想有關(guān)

　　“男生對他們年輕時候迷戀過的品牌和鞋子有特殊的感情，這和男生們小時候的運(yùn)動員夢想有關(guān)?！?br />
　　“就算我回憶有一雙二手的 Puma Kings，馬拉多納穿過的那種，我也會覺得這會給我更特殊的力量。”

　　3.“男裝時尚太容易普通，運(yùn)動鞋會給他們制造一些個人風(fēng)格的機(jī)會，這也是個人宣言的表達(dá)?！?br />
　　4.英國 1980 年代這段歷史足球迷的故事很有影響力
解析男生迷戀運(yùn)動鞋的原因

　　在英國，球鞋從運(yùn)動場走入時尚界要從 1970 年代算起，而且這還和來自英國足球文化的亞文化 The casual subculture 有關(guān)。

　　為了嚇唬對方球隊的粉絲，在進(jìn)入酒館玩樂的時候避開警察的耳目，當(dāng)時的足球混混們不會穿戴各自俱樂部的球服，而會選擇一些設(shè)計師品牌和昂貴的運(yùn)動服，比如 Stone Island, CP Company, L'alpina 和 Lacoste。

　　利物浦的年輕人在 20 世紀(jì) 70 年代中期掀起了這股潮流，他們標(biāo)新立異地選擇和其他足球粉絲穿著不一樣——Peter Storm 的夾克、直筒牛仔褲，還有 Adidas 的運(yùn)動鞋。他們是英國足球迷中第一批愿意穿得和自己熱愛的球隊相呼應(yīng)的時裝，但又不是球服。他們在歷史上被稱為 Liverpool Casuals 。

　　另一群緊隨利物浦青年的人叫 Manchester Perry Boys，他們是曼切斯特足球隊的粉絲混混，喜歡搞一些飄逸的頭發(fā)，再配上運(yùn)動裝，比如 Fred Perry 的 T 恤和 Dunlop 的綠色球鞋。

　　這兩群青年的打扮最初是沒有名字的，只被認(rèn)為是一種時髦的打扮。但到了 1980 年代，這種打扮就變得越來越潮了，隨后在 Fila, Sergio Tacchini 和 Diadora 三個品牌的推波助瀾之下變得聲勢浩大。而到了1982 年左右，在 Armani 將這種打扮引入了設(shè)計后， 運(yùn)動鞋在男士中的流行也達(dá)到了一個頂峰。隨后 Ralph Lauren、Burberry、Kappa、Ellesse、CP Company 等開始引入這種時尚。

　　關(guān)于這段歷史，Jason Coles 也做了一些解釋。

　　“在英國運(yùn)動鞋風(fēng)潮最初起源于 Liverpool Casuals 和 Manchester Perry Boys?！盝ason Coles 寫道，“運(yùn)動鞋在這英國的這兩座城市變成時尚的入門級單品組成部分，自然而然，在這兩座城市之間就會有一場誰是這場時尚運(yùn)動始祖的爭論?！?br />
　　“許多球迷會跑到國外去，帶回在英國找不到的 adidas 和 Puma 球鞋。這種稀缺性會讓他們的球鞋顯得很特別，成為身份的象征。”
　“同時，這些足球隊粉絲也能‘進(jìn)口’很多球鞋。而球星，比如網(wǎng)球明星 John McEnroe, Jimmy Connors 和 Bjorn Borg 穿的 Nike 和 Diadora 則能增加品牌的曝光度，讓他們變得更流行。”

　　“1982 年，是 Nike 的 Air Force 在紐約、費(fèi)城和巴爾的摩走紅的時候。然后就是 Nike Air Jordan 1，好多人為了買它爭得‘頭破血流’”。

　　5.非運(yùn)動員明星對球鞋文化也有影響，但是球鞋發(fā)展史中新穎的部分
解析男生迷戀運(yùn)動鞋的原因

　　在書中，Jason Coles 也提到了球鞋發(fā)展史中的新穎部分，比如非運(yùn)動明星對球鞋文化的影響，比如椰子鞋。

　　“對于 adidas 來說，侃爺?shù)囊有且环N大范圍的勝利。在賣球鞋這件事上，他比很多運(yùn)動明星更有號召力?！?br />