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雙11這次主打綜藝電商 成為更熱的話題

來源:世界服裝鞋帽網(wǎng) 發(fā)布時間:2016年10月14日
 從10月21日起,天貓直播和淘寶直播將共建一個直播會場,相應(yīng)地,淘寶直播入口資源也將有所調(diào)整。之前在淘寶直播頁面上的熱門直播、裝扮直播、搭配直播三大入口資源位,將調(diào)整為雙11直播資源位和日常常規(guī)內(nèi)容直播位。其中雙11直播資源位主要承接的是由天貓、淘寶、阿里魚三方策劃主導(dǎo)的共享內(nèi)容,以及淘寶Top250主播天團的直播內(nèi)容。

  而在淘寶常規(guī)內(nèi)容直播位里,只要有直播權(quán)限的達人都可以正常直播,當(dāng)然Top250主播天團的直播內(nèi)容也將在這同步露出。重要的是,為了保證會場的直播質(zhì)量,經(jīng)過層層選拔出來的這250位主播,必須得通過阿里V任務(wù)才能和商家達成合作。

雙11這次主打綜藝電商 成為更熱的話題

  在資源位排布上,雙11直播頁面將分為三部分:頭部資源位(海景位)、中間資源位以及底部資源位(賽馬場)。頭部資源位呈現(xiàn)的內(nèi)容基本以天貓主導(dǎo)的品牌直播為主;中間資源位主要以優(yōu)質(zhì)商家以及淘寶Top250主播天團的內(nèi)容;底部資源位主要承接的是,經(jīng)過個性化推薦和算法,將沒有進入主會場的“滄海遺珠”推薦到用戶面前?!皼]有入選淘寶Top250主播天團的直播內(nèi)容,會因為內(nèi)容創(chuàng)新度,直播活躍度以及關(guān)注度等原因被邀請回雙11直播會場?!碧詫氈辈ベY深運營袁媛(花名簡柔)說。

  此外,基于雙11直播內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性以及可看性,雙11直播還將考慮與外部直播平臺,以及傳統(tǒng)媒體機構(gòu)、電視臺等平臺合作,實現(xiàn)多方聯(lián)動和“全城覆蓋”。屆時,在優(yōu)酷App上還將專門設(shè)置一個雙11直播間,實現(xiàn)最大化的品牌曝光和造勢宣傳。

  “通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和最佳的直播呈現(xiàn)方式,讓品牌從聚人氣到人群沉淀,到二次運營、二次轉(zhuǎn)化,都在這邊完成。”天貓直播負責(zé)人兼雙11直播總統(tǒng)籌陳艷(花名芳菲)說,依照之前在天貓上超百場的直播經(jīng)驗,她發(fā)現(xiàn),直播可以將營銷和銷售在電商領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)完美結(jié)合,效果顯著。

  此外,鑒于淘寶和天貓各自平臺屬性的不同,在直播呈現(xiàn)上會有一定差異。比方說,天貓上很多品牌商都會有品牌代言人,所以,天貓直播會較為側(cè)重于明星;而淘寶直播生態(tài)要豐富些,偏向草根達人和網(wǎng)紅直播。雖然是兩套不同的直播內(nèi)容,但在雙11期間,它們會在產(chǎn)品屬性上包括權(quán)益、內(nèi)容、商品等都會實現(xiàn)互通,以便盡最大可能去滿足消費者需求,賦能商家。



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