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　2016年10月11-13日，中國國際服裝服飾博覽會(CHIC秋季)于國家會展中心(上海)舉行。期間，服裝文化創(chuàng)意園管委會（市服裝產業(yè)設計基地）董事長武劍接受了采訪。

　　記者：請您先簡單介紹一下平湖服裝產業(yè)。

　　武董：我們平湖服裝產業(yè)起步于 20世紀80年代，經過30多年的發(fā)展，服裝產業(yè)已經成為平湖市的特色優(yōu)勢產業(yè)，呈現出行業(yè)集聚度高、產業(yè)特色鮮明、出口創(chuàng)匯能力強、骨干企業(yè)眾多、發(fā)展活力強的特點。目前擁有規(guī)模以上服裝企業(yè)126家，年產值近150億元，直接出口總額10億美元以上。先后被授予“中國出口服裝制造名城”、“中國服裝跨國采購產業(yè)基地”、“中國服裝產業(yè)示范集群”等稱號。

　　長期以來，平湖服裝以出口加工為主，注重生產工藝和品牌質量，服裝企業(yè)擁有強大的生產制造能力，與“NIKE”、“REEBOK”、“ARMANI”、“NORTHFACE”、“優(yōu)衣庫”等在內的100多個國際著名品牌商建立長期的合作生產業(yè)務。近年來，在工業(yè)經濟轉型升級的浪潮下，通過政府的大力引導和企業(yè)自身努力，我市也涌現出了一批知名企業(yè)和自主品牌，如依愛夫的“伊佳林” 游戲童裝、“伊思佳”戶外運動裝、“旎萊雅”精品女裝和品智、隸瑪、杰克菲雷、LIN限定衣、摩名帝凡斯、速圖、第衣路、雅時力等，大部分都會參展CHIC。并且，由平湖市政府統(tǒng)一組織，抱團集中參展，有效提升了平湖服裝產業(yè)集群整體形象。

中國國際服裝服飾博覽會2016（CHIC秋季）平湖服裝產業(yè)專訪

　　記者：消費變革加速市場競爭，大部分企業(yè)在這樣的環(huán)境下都加快改革與創(chuàng)新之路。請問平湖服裝產業(yè)有哪些突出亮點可以應對激烈的市場競爭?(可以從品牌文化、設計風格、科技研發(fā)、智能制造、營銷模式等方面談)

　　武董：我市服裝產業(yè)在消費變革加速市場競爭大環(huán)境下，ODM(設計制造)、OBM(品牌制造)份額不斷提升，已逐漸形成OEM(貼牌加工)、ODM(設計制造)、OBM(品牌制造)共存的多元化生產模式。

中國國際服裝服飾博覽會2016（CHIC秋季）平湖服裝產業(yè)專訪

　　主要突出亮點有五個方面。一是生產加工能力不斷加強。多年來，我市服裝企業(yè)著力開展國際品牌服裝貼牌加工，積極引進外資以及先進的技術和管理經驗，生產和管理水平不斷提高。擁有平湖華城茂麓制衣有限公司、茉織華實業(yè)(集團)有限公司、浙江伴宇實業(yè)股份有限公司、浙江得盛實業(yè)股份有限公司、嘉興廣越服裝有限公司等一批龍頭企業(yè)。二是商業(yè)模式不斷創(chuàng)新。我市部分企業(yè)著力探索和創(chuàng)新生產、管理、營銷模式，走出一條特色化和專業(yè)化發(fā)展之路。如“文化創(chuàng)意”模式：依愛夫引入北歐COSPLAY服飾文化，其打造的“伊佳林開心夢工場”集游戲裝文化體驗游樂與產品創(chuàng)意、展示、服務于一體，開啟了中國童裝零售變革新思路，獲得2015年省工業(yè)旅游示范點稱號，并在今年榮獲了“中國十大童裝品牌”、“中國童裝最具文化創(chuàng)新獎”?！翱缃缛诤稀蹦Ｊ剑阂了技言趹敉膺\動服裝系列產品以及關聯產品開發(fā)上形成優(yōu)勢，將功能性服裝與體育、運動、旅游緊密結合，并開始拓展產品智能化，研發(fā)設計“新型智能沖鋒衣”及“納米碳膜超導發(fā)熱服”，在國內擁有12家直營店、180多家加盟店，今年與大潤發(fā)華東區(qū)153家門店簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，開展深度合作。專門建立“生活體驗館”和“戶外運動俱樂部”，打響戶外運動品牌。“ODM(設計制造)”模式：飛靈飛遜成為羽絨服裝解決方案供應商，從設計、面料、打樣、品牌運營等方面提供全方位服，是七匹狼、羅蒙、森馬、唐獅、拉夏貝爾、馬克華菲、紅豆等國內一線品牌指定的ODM商?！熬W紅營銷”模式：LIN限定衣主要依托電子商務，通過“限量定制+網紅效應+粉絲營銷”的營銷模式，加快消費會員群體發(fā)展，擁有300多萬粉絲，實現電商發(fā)展與時裝創(chuàng)意和創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)一路同行。同時，阿里巴巴·平湖產業(yè)帶和阿里巴巴跨境電商服務中心運行良好，現有企業(yè)近1000家。兩大電商主體搭建了現代化電子商務交易平臺，為平湖企業(yè)提供了內銷和外貿線上渠道整體解決方案，形成了區(qū)域品牌營銷網絡。三是平臺建設成效明顯。平湖服裝文化創(chuàng)意園集研發(fā)設計、品牌孵化、檢驗檢測、面輔料交易、創(chuàng)意設計眾創(chuàng)空間于一體，獲得省級工業(yè)設計中心、省級小企業(yè)創(chuàng)業(yè)示范基地、嘉興市文化產業(yè)園區(qū)等榮譽稱號，已成為我市服裝產業(yè)轉型升級主平臺。平湖·中國服裝城發(fā)展勢頭較好，已成為區(qū)域品牌服裝集散中心和本地自主品牌展售中心。平湖品牌服裝創(chuàng)業(yè)園已做好規(guī)劃定位，著力構建集創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、品牌推廣、文化藝術、展示貿易、旅游購物等于一體的服裝產業(yè)園，打造時尚小鎮(zhèn)和時尚產業(yè)園。四是政府支持力度不斷加大。2015年，我市專門制定出臺(平政發(fā)〔2015〕45號)《平湖市人民政府關于印發(fā)進一步支持服裝企業(yè)品牌創(chuàng)建推廣實施意見的通知》，8個服裝企業(yè)品牌列入品牌推廣重點扶持項目，加大對服裝企業(yè)品牌創(chuàng)建推廣的政策支持力度;2016年，我市對政策進行了梳理整合，研究制定了(平委發(fā)〔2016〕22)《平湖市推進經濟轉型升級創(chuàng)新發(fā)展政策》，其中，對服裝企業(yè) “空間換地”、“機器換人”“電商換市”、“兩化融合”、品牌創(chuàng)建推廣、研發(fā)設計中心建設、企業(yè)上規(guī)模等方面都有相關扶持政策。五是活動舉辦豐富多彩。我市連續(xù)舉辦4屆服博會和服裝設計大賽，包括組團參展、舉辦設計機構與本地企業(yè)對接會、時尚周系列活動(設計大賽、知名設計師新品發(fā)布及論壇、品牌服裝線上線下聯展、青年網絡模特大賽等)。今年的服裝設計大賽剛剛結束，吸引了來自希臘、英國、韓國、香港等國際國內各地院校、設計師共532組參賽作品參賽。我市伽銀服飾有限公司合作設計師白子玉作品“荒野獵人”脫穎而出，獲得金獎。

中國國際服裝服飾博覽會2016（CHIC秋季）平湖服裝產業(yè)專訪

　　記者：貴集群參展CHIC2016秋季展，希望達到怎樣的商貿效果?

　　武董：此次我們參展的企業(yè)有智能科技、ODM、時尚女裝、精品男裝、魅力童裝、摩登牛仔、保暖羽絨等各類型企業(yè)，基本涵蓋了平湖服裝各大品類。在CHIC平臺上，我們希望自主品牌型服裝企業(yè)能夠與國內外知名品牌運營、營銷渠道及內外貿服務公司建立合作關系，將自主品牌提升檔次，打造國內外知名品牌;另一方面，OEM、ODM服裝企業(yè)能夠于國內外知名品牌商、服裝設計公司建立生產業(yè)務合作關系，接到大額訂單，提高產值。同時，我們希望能與各類高等院校、科研機構和各大媒體平臺建立合作關系，推動產學研深入發(fā)展，擴大平湖服裝的影響力。

　　記者：CHIC秋季展相比于春季展，更注重供應鏈方面的整合，您在供應鏈優(yōu)化方面有哪些需求或建議，可以簡單談一下!

　　武董：服裝產業(yè)的供應鏈主要是面輔料這一塊，服裝的創(chuàng)新和流行趨勢發(fā)展主要依靠新型面輔料的研制和創(chuàng)新。平湖服裝企業(yè)對羽絨、戶外、男女裝、童裝等面輔料需求是比較大的。我們通過CHIC平臺，能夠發(fā)掘最新的面輔料流行趨勢，能夠與江蘇盛澤、紹興柯橋等各大面輔料市場以及面輔料供應商建立合作關系，加速服裝產業(yè)新陳代謝。服裝文化創(chuàng)意園作為我們的公共服務平臺，能夠與面輔料市場、面輔料供應商建立多種形式的合作關系，實現供需精準對接。同時，有效的供應鏈管理可以使企業(yè)總成本下降20%左右，供應鏈上的節(jié)點企業(yè)按時交貨率提高15%以上，訂貨到生產的周期時間縮短20%至30%，從而能夠使企業(yè)獲得并保持穩(wěn)定持久的競爭優(yōu)勢。我們積極推動“互聯網+”在服裝產業(yè)供應鏈各環(huán)節(jié)上的應用，推動建立供應鏈上下游權責平衡、風險共擔的聯合庫存管理模式，提升服裝企業(yè)市場快速反應能力，提高服裝企業(yè)運行的效率和效益。最后，我們建議CHIC平臺能夠充分整合面輔料供應市場，優(yōu)化供應鏈，為面輔料供應商提供展示平臺，做好服裝企業(yè)與面輔料供應商的“紅娘”。